Несмотря на давление цифровых, прежде всего интернет-носителей рекламы и информации, а также последствия финансово-экономического кризиса, рынок полиграфии Украины в 2018 показывает минимальный, но все же рост…
Медленное возрождение отечественной типографской индустрии зафиксировала Государственная статистика, подводя итоги 1-го полугодия 2018 года. Официальные показатели выглядят следующим образом:
Типографские цифры роста
- за период январь-июль (включительно) украинский полиграфисты реализовали на 5723,1 миллиона
- полиграфии (код 18 по КВЭД-2010) за рубежом было реализовано на сумму в 234 миллиона гривен
- в процентном отношении это составляет 103,4% относительно этого же периода в 2017
Далеко не прямым, но все же косвенным доказательством увеличения спроса на услуги типографов, являются и данные поисковой системы Google, согласно которым запросы вроде «печать визиток», «типография» или «полиграфия» заметно растут начиная с 2016 года. Следует отметить и рост качества и спектра, предлагаемых услуг, что можно увидеть, в частности, в данном каталоге: print24.in.ua. Отечественные полиграфисты уже давно соответствуют мировым стандартам.
То, что Интернет и ТВ не заменят
Если печатные СМИ и значительная доля рекламы ушли в Интернет - впрочем, реклама далеко не вся, т.к. по разным данным до 40% украинцев не охвачены всемирной сетью и на них ориентирован различный раздаточный материал на улицах и супермаркетах, а также наружная реклама, то есть сегмент полиграфии, которую виртуальная реальность никогда не заменит – например, различного рода упаковка, те же визитки и другое.
Здесь показательно и то, что существует серьезная проблема технического перевооружения. Для наглядности: такая популярная высококачественная технология красочной с картинками печати упаковки, стикеров, наклеек и многого другого как флексопечать почти полностью зависит от импорта оборудования, хотя возможности его производства есть и в самой Украине. Так в 2017 году отмечены следующие показатели:
- импорт флексографического оборудования в страну вырос на 31%
- никаких данных о производстве такого оборудования в Украине вообще нет (как, судя по всему и самого производства), при том, что в 2013 было изготовлено 26 флексопечатных машин, а уже в 2014 – всего шесть. После чего и исчезают какие-либо сведения о их выпуске
- импорт расходных материалов, прежде всего красок, вырос на 4,4%
Такая импортозависимость неизбежно приводит к росту себестоимости продукции из-за непрерывного падения курса гривны. Одновременно, значительные объемы USD и EUR утекают из страны за рубеж.
Демпинговый бич полиграфии
Сужение рынка и обострение конкуренции привело полиграфический рынок Украины к настоящим демпинговым войнам. Причем, инициаторами их являются не мелкие типографии, которые могли бы пойти на это ради выживания, а наоборот – крупные игроки этого сегмента. Имея гораздо большие финансовые, а значит и рекламные возможности, большие полиграфические предприятия, ранее не обращавшие внимания на малотиражную «мелочь», теперь закупают оборудование для такой печати и вытесняю из этой ниши мелкие фирмы.
При этом, многие эксперты отрасли отмечают, что зачастую такой демпинг вообще немотивирован – например, в сфере премиальной цифровой печати, когда речь идет о малотиражной, но дорогой продукции.
Впрочем, немалая часть рынка все равно остается у небольшого бизнеса, т.к. многие потребители за визитками или флаерами скорее пойдут в полиграфический центр по соседству, а нев несколько более дешевый полиграфический комбинат.
0 коментарів