Стиральные и моющие средства останутся главным «локомотивом» рынка бытовой химии не только в нынешнем 2019 года, но и останется ним и в 2020…



Достаточно интересным показателем того, что Украина отошла от кризисного шока 2014-2015 годов, стала ситуация на рынке стиральных порошков и средств для мойки посуды, сантехники и т.д. Маркетологи отмечают следующие тенденции отечественного сегмента бытовой химии:

• начиная со второй половины 2016 украинцы перестали закупаться впрок и делать запасы чистящих и моющих средств, а приобретают все это только для текущих нужд. Среди прочего, это подтверждает, что данные товары являются если предметами не первой необходимости, то очень близки к этому. Недаром, наши бабушки и прабабушки в стрессовых ситуациях экономики и политики делали запасы не только продуктов, соли и спичек, но и мыла (единственного ранее моющего средства)


• если до 2017 года доля потребителей, для которых решающим фактором при выборе товара в магазинах бытхимии была его цена, снизилась на пять процентов: с 38% до 33%. Для статистики еще 39% украинцев считают важнейшим фактором при покупке бренд-производитель


• рост продаж средств стирки и мойки, продолжится и в текущем 2019 году и в следующем 2020. Так, все типы стиральных порошков и гелей увеличатся в реализации на 6,2%, а чистящие средства – на 5%

Одной из тенденций последних двух лет стало то, что заметно выросла доля бытовой химии, реализуемой с помощью E-commerce. Украинцы, освоившие онлайн-покупки все чаще обращаются к таким специализированным торговым площадкам как sano.org.ua, на которых в одном месте можно подобрать не только все необходимое для чистоты квартиры, но и для тела – шампуни, зубные пасты и другие средства ухода. При этом, доля покупателей бытхимии в Украине с помощью интернет-магазинов – 8% почти идентична с этим показателем в Евросоюзе, где этот способ предпочитает 9% потребителей. И только чуть более чем каждый пятый из нас – 22% покупают все это просто в ближайшем к дому магазине.

Что же касается традиционных покупателей в «оффлайн-режиме», то 76% предпочитают стирающие и моющие средства приобретать в супермаркетах, а в специализированных магазинах бытовой химии – 9%.

Так или иначе, рынок бытовой химии восстанавливается стремительными темпами и рекорда довоенного 2013 года (напомним, тогда только объем производства в самой Украине достиг отметки в 16300 тонн) уже не кажется «достижимым, но нескоро».