Кроссовки — без сомнений, самая популярная обувь в мире. Их носят все: спортсмены, звезды шоу-бизнеса и СЕО крупнейших корпораций, включая создателя Facebook Марка Цукерберга. Но есть и те, для кого любовь к удобной спортивной обуви стало предметом культа.

Сникерхэды (англ. Sneakerhead) — движение, которое зародилось в США в 1980-х и эволюционировало в полноценную субкультуру. Почти во всех крупных городах есть галереи и шоу-румы, где единомышленники встречаются, чтобы пообщаться и поделиться своим мнением.

С недавних пор такое место появилось и в Киеве — создатели платформы WEWARE стремятся объединить украинских сникерхэдов в уютное коммьюнити людей, разбирающихся в уличной моде. Посмотреть весь ассортимент кроссовок можно на сайте https://werare.com.ua, ну а мы поговорим о том, как зародилась сникер-культура и о том, где собираются сникерхэды сейчас.

С баскетбольных площадок — в реальный мир

Строго говоря, популярной обувью кроссовки стали почти за десятилетие до «сникер-бума». В своей книге «Kicks: The Great American Story of Sneakers» автор Ник Смит рассказывает, что уже в 70-х крупные журналы вроде Time и Newsweek регулярно публиковали статьи о людях, которые занимаются аэробикой и бегают трусцой с провокационными заголовками наподобие «Все делают это».

Культура аэробики процветала и стимулировала спрос. Но настоящий взрыв произошел в 80-х когда компания Nike заключила исторический контракт с Майклом Джорданом. В 1985 на прилавках появились легендарные Nike Air Jordan 1. Стоили кроссовки тогда 65 $.

По иронии, их стиль не соответствовал стандартам НБА, но баскетболист все же рискнул надеть их на игру, за что был оштрафован на 5000 $. Штраф полностью выплатила Nike, что привлекло к кроссовкам еще больше внимания и стало отличной рекламой. В том же году Джордан был признан «Новичком года», а вся коллекция Air Jordan улетела с прилавков. Линейка существует до сих пор и остается своеобразным символом сникер-культуры.

Лихорадка продолжается

В отличие от многих субкультур 20-го века, комьюнити сникерхэдов существует до сих пор. После падения «железного занавеса» тренд понемногу начал просачиваться в СНГ. Коллекционеры брендовых кроссовок появились и в Азии — так, в 2015 года тридцатилетний житель Пекина продал свою коллекцию из 283 пар кроссовок Air Jordan за 330 000 $.

Новый взрыв популярности сникер-культура пережила после того, как известный рэпер Канье Уэст выпустил свою линейку кроссовок под маркой Adidas – Yeezy Boost.

WERARE — новое атмосферное сникер-пространство в Украине

С каждым годом число сникерхэдов растет. Так, до пандемии в Киеве несколько лет подряд проходил фестиваль уличной культуры Don't Take Fake. Мероприятие вошло в топ-11 крупнейших тематических бренд-шоу мира, что уже показатель.

Магазины брендовых кроссовок открываются почти во всех крупных городах. Первопроходцами в этом направлении стали ребята из WERARE. Им удалось создать не просто галерею качественного стритвира, но полноценное сникер-пространство для истинных ценителей.

В ассортименте WERARE есть редкие модели, которые высоко ценятся коллекционерами:

• Nike Air Presto Off-White


• Jordan 1 Retro High Off-White «Chicago»;


• YEEZY BOOTS (почти все существующие расцветки).

А еще на территории галереи работает полноценный тату-салон для тех, кто стремится к максимальному самовыражению. Это первое в стране место такого плана, которое однозначно заслуживает посещения.