Meta представила своего долгожданного конкурента Twitter, который исполнительный директор Марк Цукерберг назвал «дружественной» альтернативой испытывающей трудности платформе социальных сетей, принадлежащей Илону Маску.

Приложение под названием Threads представляет собой «текстовое приложение для общения», в котором пользователи могут публиковать сообщения длиной до 500 символов и включать ссылки, фотографии и видео. Как и в Twitter , на сообщения можно отвечать, лайкать или делиться ими с другими.

После его запуска в среду Цукерберг использовал свою собственную учетную запись Threads, чтобы сказать, что за первые семь часов он зарегистрировал 10 миллионов пользователей.

"Давай сделаем это. Добро пожаловать в Threads», — написал он ранее в своем первом посте.

По словам компании , Threads напрямую связан с Instagram, популярной платформой для обмена фотографиями Meta с более чем 2 миллиардами пользователей и развертывается более чем в 100 странах для iOS и Android.

Запуск приложения, прозванного некоторыми пользователями «убийцей Твиттера», представляет прямую угрозу для платформы Маска. С тех пор как Twitter был куплен миллиардером за 44 миллиарда долларов в октябре, он шатался от кризиса к кризису, разочаровывая пользователей и крупных рекламодателей и балансируя на грани банкротства.

В сообщении в среду Цукерберг назвал Threads более полезной заменой Twitter.

«Цель состоит в том, чтобы сохранить его дружелюбным по мере его расширения. Я думаю, что это возможно и в конечном итоге станет ключом к его успеху», — написал Цукерберг. «Это одна из причин, по которой Twitter никогда не добился того успеха, которого, как мне кажется, должен был добиться, и мы хотим сделать это по-другому».

Meta долгое время боролась с опасениями ученых и активистов, что она недостаточно контролирует свои платформы Instagram и Facebook, но со временем она ужесточила свою политику и вложила средства в усиление модерации.

Внедрение происходит на фоне того, что Маск, напротив, смягчил подход Twitter к модерации, что побудило десятки рекламодателей бежать, а его годовой доход в 5 миллиардов долларов сократился на 50 процентов.

Некоторые пользователи Twitter искали альтернативы платформе из-за умеренной позиции Маска и введения премиального сервиса за 8 долларов в месяц с некоторыми функциями, которые ранее были бесплатными.

На выходных Маск вызвал недовольство некоторых пользователей Твиттера, когда ввел временные ограничения на количество постов, которые пользователи могли просматривать. Он сказал, что это была попытка «устранить крайние уровни очистки данных [и] системных манипуляций».




Однако до сих пор зарождающиеся претенденты, такие как Truth Social Дональда Трампа, Bluesky Джека Дорси и Mastodon, не смогли собрать достаточно больших сообществ, чтобы стать мейнстримом.

Meta известна клонированием функций, предлагаемых конкурирующими платформами в стремлении к росту, особенно когда она создала «Instagram Stories» — подражание исчезающим вертикальным видеоклипам, впервые популяризированным более мелким конкурентом Snap. Совсем недавно Meta создала формат коротких видео, похожий на формат TikTok, принадлежащий ByteDance, под названием Reels.

Но особым преимуществом Threads является его ссылка на Instagram, которая позволяет пользователям использовать свои существующие имена пользователей и подписчиков из приложения для фотографий, что позволяет им мгновенно иметь сеть.

Некоторые пользователи сказали, что это помогло оживить сайт сразу после регистрации, избежав проблемы «холодного запуска» для новых социальных платформ.

В отличие от раннего Twitter, который отображал все твиты в хронологическом порядке, Threads был запущен с алгоритмической временной шкалой, отдавая приоритет сообщениям с большей вовлеченностью и иногда показывая сообщения от людей, на которых пользователь еще не подписан. 

На момент запуска у Threads было мало платной рекламы, если она вообще была, хотя несколько брендов перешли на новую платформу.

Meta изначально не запускает приложение в ЕС, втором по величине рынке по доходам, из-за неопределенности в отношении новых правил в блоке.

Этот шаг обостряет соперничество между двумя самыми известными миллиардерами Кремниевой долины. В прошлом месяце Маск написал на своей платформе, что он «готов к матчу в клетке» с Цукербергом, который недавно переименовал себя в поклонника джиу-джитсу. Цукерберг, похоже, принял вызов. Пока неясно, состоится ли конкурс и когда.

В заявлении, сделанном в среду, Meta заявила, что планирует обеспечить совместимость Threads с ActivityPub, открытым протоколом социальной сети, созданным консорциумом World Wide Web. Это будет означать, что в будущем пользователи смогут передавать подписки и контент, которые у них есть в Threads, в другие приложения, построенные на протоколе ActivityPub, включая Mastodon и WordPress.

«Threads — это первое приложение Meta, совместимое с открытым протоколом социальной сети. Мы надеемся, что, присоединившись к этой быстрорастущей экосистеме интероперабельных сервисов, Threads поможет людям найти свое сообщество, независимо от того, какое приложение они используют», — сказал Meta.