Пожалуй, только самые ленивые СМИ не сообщили про очередную «революцию» в часовой индустрии и появлении нового «убийцы» знаменитых швейцарских хронометров…



Поводом для негативных прогнозов стали данные о продажах умных часов корпорации Apple. Согласно отчетам «яблочной» корпорации, ее Apple Watch обошли по объемам продаж всю часовую промышленность Швейцарии совокупно. Правда, не совсем понятно – почему успех «Эппл» должен вызвать упадок механики из альпийской страны? В принципе, общего между Rolex или Patek Philippe и умными часами инженеров из Купертино только то, что все эти устройства показывают время и носятся на запястье руки.

Забегая вперед, следует отметить, что швейцарские часовщики уже имеют опыт отражения атак со стороны «умных часов». Еще в 1970-х годах рынок оккупировали электронные часы от Seiko – яркие, необычные и функциональные устройства, как казалось, закрыли эпоху консервативных хронометров и их швейцарских флагманов. Однако, Швейцария устояла, потому что ее часы это целая система в которую входит и индустрия ремонта швейцарских часов (так сказать премиум-сегмент мастерских часовых дел, ведь не каждый часовщик возьмется за их починку), и преданная армия поклонников брендов, ну и сложившиеся имидж и позиционирование на рынке, в моде и обществе.

Хотя, действительно, в этот раз вызов кажется более серьезным – Apple тоже огромную армию фанатов, а самое главное – если электронные «Сейко» конца 70-х и середины 80-х годов прошлого века были хитом преимущественно у молодежи, в то время как у Apple Watch есть чем заинтересовать и средний возраст и пожилых людей. Помимо уже вполне привычных шагомера и измерителя пульса, гаджет способен измерять давление и диагностировать сердечную недостаточность.

Тем не менее, швейцарский бренды и «яблочные» часы находятся в разных непересекающихся плоскостях:

• Швейцария уже давно сделал упор на премиум-нишу. Львиную долю дохода местным часовщикам дают самые дорогие часы, выпускающиеся не такими большими партиями


• пострадать от конкуренции Apple могут только недорогие часовые марки, торгующие в той же ценовой категории (около 400 USD)


• «эконом»-бренды Швейцарии уже освоили производство «гибридных» моделей, в которых классическая механика совмещается с электроникой и совместима со смартфонами


• эксперты обращают внимание и на тот факт, что популярность умных часов, возвращает актуальность ношения устройств времени на руке, а не в кармане на дисплее телефона

Интересно и то, что в ходе разработки своих часов «Эппл» обращалась к ведущим швейцарским брендам с предложениями о сотрудничестве, однако те отказались.