Легендарный бренд Fender, чьи гитары выбирают многие крупнейших мировых звезд от Джими Хендрикса до Эрика Клэптона, открывает то, что она называет своим «первым флагманским магазином». Это ее первый такого рода магазин за все 77 лет истории компании.



Американский производитель гитар выбрал для своего гитарного «бутика» Токио, район Харадзюку - популярное место среди японской молодежи, которая любит анимацию, диковинную моду и, конечно же, американскую музыку. Магазин был представлен журналистам в четверг перед его официальным открытием в пятницу 30 июня.

По мнению менеджеров Fender, Азиатско-Тихоокеанский регион должен стать крупнейшим музыкальным рынком в мире к 2030 году

В этом регионе планируется открыть больше магазинов. Выручка компании в Японии с 2015 года ежегодно фиксирует двузначный процентный рост.

Хотя в Токио уже есть много магазинов новых и бывших в употреблении гитар, флагманский магазин призван служить своего рода музеем-парком развлечений для любителей гитар Fender.

Маркетологи Fender сообщают, что социальные ограничения во время пандемии коронавируса вызвали гитарный бум. Выручка компании за годы COVID-19 выросла с 500 миллионов долларов до почти 1 миллиарда долларов.

Около 30 миллионов человек впервые взяли в руки электрическую или акустическую гитару за эти годы, и даже если каждый десятый продолжает играть — как показывают статистические исследования — это все равно солидный доход, говорит Энди, исполнительный директор Fender Musical Instruments Corp. Муни.

Трехэтажный магазин в Харадзюку заполнен гитарами, басами и усилителями Fender, в том числе некоторыми эксклюзивными продуктами. На цокольном этаже есть концертная площадка и кофейня.

Новички в музыке находят некоторые магазины пугающими, но магазин в Токио будет дружелюбным, говорит Фендер, поскольку большинство продавцов - женщины.



Там есть отдел одежды под названием «F означает Fender». А верхний этаж отведен под магазин гитар, изготовленных на заказ, которые изготовят в США избранные мастера.

«У стареющего населения есть время и деньги, чтобы действительно приобрести эти изготовленные на заказ инструменты, которые они всегда хотели купить на протяжении большей части своей жизни, но не могли себе позволить, когда были моложе», — говорит Муни, отметив потенциальную привлекательность для весь спектр японского населения, а не только молодежь, обычно связанная с игрой на гитаре.